(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月20日，網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺(tái)（LIVE.100EC.CN）獲悉，多位知情人士透露，平臺(tái)頭部主播頓頓（王若頓）已正式提交離職申請(qǐng)，計(jì)劃創(chuàng)立個(gè)人直播間。這已是半年內(nèi)第二位出走的明星主播，引發(fā)市場對(duì)新東方轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的深度質(zhì)疑。
頂流主播再度出走 俞敏洪直播帝國遇挑戰(zhàn)
據(jù)內(nèi)部郵件顯示，頓頓離職前已連續(xù)三個(gè)月占據(jù)東方甄選帶貨榜單TOP3，其主推的農(nóng)產(chǎn)品專場場均GMV穩(wěn)定在2000萬以上。有供應(yīng)鏈合作伙伴透露："頓頓團(tuán)隊(duì)早在5月就開始接觸MCN機(jī)構(gòu)，新直播間將聚焦高端有機(jī)食品賽道。"
此次離職被業(yè)界視為董宇輝事件的翻版升級(jí)：2023年12月，董宇輝因"小作文"事件出走，單飛后首播創(chuàng)2.8億銷售額；頓頓賬號(hào)近30天漲粉超80萬，個(gè)人IP價(jià)值急速攀升；東方甄選股價(jià)當(dāng)日盤中跌幅達(dá)4.7%，創(chuàng)三個(gè)月新低。
利益分配or理念分歧？離職背后的博弈真相
多位接近管理層的信源指出，矛盾焦點(diǎn)仍集中在商業(yè)化與內(nèi)容調(diào)性的平衡：
選品沖突：頓頓團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持嚴(yán)選高價(jià)有機(jī)食品，與平臺(tái)拓展大眾市場的戰(zhàn)略相悖
分成爭議：明星主播要求提高傭金至行業(yè)頂流水平（傳超30%），遭財(cái)務(wù)部門否決
流量焦慮：平臺(tái)算法向新主播傾斜，頭部主播自然流量同比下降25%
值得注意的是，頓頓抖音賬號(hào)簡介已悄然更改為"暫別是為了更好的重逢"，其工作室注冊(cè)信息顯示控股一家名為"頓選"的食品電商公司。
俞敏洪的"兩難困局"：去IP化與商業(yè)化的生死時(shí)速
新東方在線CEO尹強(qiáng)在內(nèi)部會(huì)議上強(qiáng)調(diào)："沒有任何個(gè)人能凌駕于平臺(tái)之上。"但市場數(shù)據(jù)卻給出殘酷反饋：
董宇輝離職后，東方甄選食品類目GMV連續(xù)5個(gè)月環(huán)比下滑；2024年Q1財(cái)報(bào)顯示，獲客成本同比激增47%；抖音直播間30日留存率從28%跌至19%。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，俞敏洪正面臨轉(zhuǎn)型陣痛：
短期陣痛：頂流出走必然沖擊業(yè)績，需快速培養(yǎng)新生代主播矩陣
長期隱患：若持續(xù)強(qiáng)化平臺(tái)屬性，可能重蹈"淘寶直播失去薇婭"的覆轍
行業(yè)警示：知識(shí)主播的"去魅化"進(jìn)程加速
頓頓事件折射出直播電商行業(yè)的深層變革：
IP價(jià)值重估：機(jī)構(gòu)開始測算主播單飛后的替代成本
合約升級(jí)：頭部MCN已在協(xié)議中加入5億元級(jí)天價(jià)違約金條款
模式迭代：交個(gè)朋友等機(jī)構(gòu)推行"輪播制"弱化個(gè)人依賴
正如某頂級(jí)MCN運(yùn)營總監(jiān)所言："當(dāng)知識(shí)主播的光環(huán)褪去，本質(zhì)上還是在賣貨。誰能構(gòu)建可持續(xù)的商業(yè)模式，誰才能笑到最后。"
記者觀察：東方甄選的十字路口
面對(duì)新一輪人事地震，俞敏洪在最新內(nèi)部信中寫道："改革從來伴隨疼痛，但方向比速度更重要。"然而資本市場似乎缺乏耐心——機(jī)構(gòu)持倉數(shù)據(jù)顯示，景林資產(chǎn)等主要股東近期持續(xù)減倉。
這場主播與平臺(tái)的博弈尚未終局，但可以肯定的是：當(dāng)教育基因遇上商業(yè)邏輯，東方甄選必須盡快找到那個(gè)微妙的平衡點(diǎn)。
